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Making-off
Making-off
Hinter den Seiten einer Imagebroschüre
Hurra, sie ist fertig! Die Imagebroschüre für die Yazar GmbH, die Andrea Schmitz und ich zusammen mit Christiane Bechler entwickelt und umgesetzt haben.
Mit einem lachenden und einem weinenden Auge entlassen wir unser Werk nun in den Alltag. Es war ein Projekt, das von Anfang an getragen war von Vertrauen und Klarheit – und genau davon möchte ich hier erzählen.
Unser Auftrag
Es sollte eine Imagebroschüre entstehen, die das Familienunternehmen Yazar – die Fassaden-Spezialisten und deren Arbeit – vorstellt. Im Briefing-Gespräch arbeiteten wir die Richtung heraus: aufgeräumt und großzügig sollte die Broschüre werden – mit vielen Referenzbildern.
In einer ersten Präsentation stellten wir Herrn Yazar zwei Entwürfe vor, die unterschiedliche Schwerpunkte setzten. Anhand einer Beispiel-Doppelseite mit Blindtext und Platzhalter-Bildern zurrten wir die Broschüre fest.
Zwischen den Worten
Ich finde persönliche Gespräche extrem wichtig. Wenn ich mit Kund:innen zusammen am Tisch sitze, merke ich schnell, wofür sie brennen – das bringt mich auf erste Ideen, wie sich der Charakter und die Wertigkeit ihres Unternehmens in der Gestaltung zeigen lassen.
Herr Yazar hat sich viel Zeit genommen, sich mit uns auszutauschen – ein echtes Idealbeispiel dafür, wie konstruktive Zusammenarbeit funktioniert. So habe ich zum Beispiel gelernt, dass Fenster, deren Breite sich im Verhältnis 1, 1 + 1 und 1 + 1 + 1 verbreitern, harmonisch wirken. Dieses Prinzip der Proportionen habe ich mir für den Einsatz der Bilder ausgeliehen – in der Broschüre funktioniert das prima.
Warten auf Sonne
Die Formalien der Imagebroschüre – Inhalt, Aufbau, Format, Stil, Grundlayout – waren abgestimmt. Es gab auch schon eine Liste von Referenzobjekten, die wir fotografieren sollten. Allerdings nicht bei Schmuddelwetter. Das bedeutete warten auf Sonnenschein.
1 Tag unterwegs in München
Als es dann losging, starteten wir mit einem Ausflug durch München. Herr Yazar fuhr mit Christiane Bechler und mir alle Gebäude ab, die wir fotografieren sollten. Er erklärte uns, welche Arbeiten seine Firma durchgeführt und welche Umsetzung das erfordert hatte – sehr aufschlussreich, schließlich sollten die Fotos genau das darstellen.
Der Tag war voller Eindrücke. Seitdem sehe ich Putz mit anderen Augen. Seitdem nehme ich ihn überhaupt erst wahr. Besonders in der Hofstatt bin ich ins Schwärmen geraten. Dort stehen Säulen, geschmückt mit zweierlei Putz: Rauer Putz grenzt an feinen. Hochästhetisch.
Außerdem bin ich ein Kammputz-Fan geworden. Er strukturiert Fassaden und wirkt ausgesprochen stylisch. Während des Auftragens darf der Handwerker übrigens nicht ein einziges Mal absetzen. Eine echte Herausforderung.
An diesem Tag gewannen wir Haltung und Einblick. Die Arbeit der Firma Yazar beeindruckte uns. Genau diese Mischung aus Begeisterung und Verständnis braucht es, um eine gute Imagebroschüre zu gestalten.
In den Wochen danach fotografierte Christiane Objekt für Objekt von der vorbereiteten Liste – jeweils bei gutem Wetter – sodass alle Referenzen für die Broschüre dokumentiert waren.
Layout und Text im Endspurt
Die Fotoauswahl war dann hart: so viele schöne Motive und »nur« 32 Seiten. Aber im Ernst: Bei aller Leichtigkeit und den besten Voraussetzungen für diese Broschüre machten wir es uns nicht leicht. In der Hofstatt waren wir gleich dreimal, bis wir endlich die Motive im Kasten hatten, die uns vorschwebten.
Irgendwann war dann alles fotografiert, die besten Fotos ausgewählt und in das Layout gesetzt. Jetzt ging es endlich für Andrea weiter: Nachdem wir am Anfang gemeinsam das Konzept und die Struktur der Broschüre erarbeitet hatten, war es nun ihre Aufgabe, die gesamte Broschüre zu betexten und den richtigen Ton zu treffen.
Ein besonders schönes Beispiel dafür findet sich gleich in der Einleitung: »Ein Yazar ist immer für Sie da.« Diese kurze Formulierung vermittelt auf charmante Weise die Haltung des Familienunternehmens und zeigt, wie Andreas Texte Inhalte und Werte stimmig zusammenführen.
Material und Produktion
Jetzt ging es an die Ausführung. Mit Unterstützung von Sylvia Lerch (Material & Produktion) suchten wir wunderschöne Papiere und Veredelungen aus. Das Coverpapier z. B. ist geprägt und im Anschluss Silber bedruckt – so wirkt die Oberfläche fast wie Putz.
Auch die Visitenkarten greifen das Konzept auf – mit zusätzlicher Hochprägung.
Und damit genug geschwärmt! Wenn du auch eine Imagebroschüre gestalten willst, mit der du deine Zielgruppe ansprichst und Profil zeigst, schreib mir einfach!